广告创意与表达是面向广告学专业学生开设的专业教育必修课程，属于讲练结合类。 本课程是以传播学、心理学为基础，以创意学为核心的专业方向类课程。教学目的是通过借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告发展趋势，讲授广告创意的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力，使学生全面、系统了解广告创意的理论和原则，深刻认识广告创意的特点和规律，掌握广告创意的主要方法和相关技能。