该课程阐述了标志设计的定义、特性、发展趋势、以及设计方法的运用以及制作方法和技巧。纵向分析了CIA的沿革与发展、CIS的开发与管理；横向拓展了CIS的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统。在理论和实际案例结合的学习过程中增加了训练的实战性，在大量的训练过程中快速提高了学生的设计表现能力。